YouTube, Spotify를 제치고 팟캐스트 플랫폼 1위 등극! 크리에이터에게 더 큰 수익 기회 제공

 

YouTube의 팟캐스트 성장과 시장 점유율 변화

YouTube가 월간 10억 명 이상의 팟캐스트 이용자를 확보하며, Spotify를 넘어 팟캐스트 시장의 선두 주자로 자리 잡았다. Alphabet Inc.의 자회사인 YouTube는 최근 블로그 게시물을 통해 미국 내에서 가장 인기 있는 팟캐스트 플랫폼이 되었다고 발표했다. 이는 2024년 중반에 Google Podcasts 서비스가 중단된 이후 더욱 가속화된 성장이다.

YouTube는 기존의 강력한 검색 및 추천 알고리즘을 활용해 사용자가 새로운 팟캐스트를 쉽게 발견할 수 있도록 지원했다. 또한 YouTube 파트너 프로그램(YPP) 을 확대해 더 많은 팟캐스터가 수익을 창출할 수 있도록 조치했다.

팟캐스트 시장에서의 경쟁 구도

Edison Podcast Metrics의 2024년 10월 조사에 따르면, 미국 내 주간 팟캐스트 청취자의 31%가 YouTube를 선호하는 것으로 나타났다. 이는 Spotify의 27%와 Apple Podcasts의 15%를 크게 앞선 수치다.

이러한 성장은 YouTube가 팟캐스터들에게 비디오 형식의 팟캐스트 제작을 장려하며 최대 30만 달러(약 4억 원)의 인센티브를 제공한 것이 주요 요인으로 작용했다. 반면, Spotify는 팟캐스트 부문에 수십억 달러를 투자했음에도 불구하고 2022년 자체 팟캐스트 스튜디오(Studio 4)를 폐쇄하고 인력을 감축하는 등 전략적 변화를 겪었다.

크리에이터를 위한 새로운 수익 기회

YouTube는 2024년 2월 11일, 20주년 기념 행사에서 CEO 닐 모한(Neal Mohan)이 팟캐스터를 위한 추가적인 수익화 도구와 콘텐츠 검색 기능 개선을 약속했다고 밝혔다. 이는 YouTube가 크리에이터 친화적인 정책을 지속적으로 강화하고 있음을 보여준다.

YouTube는 기존의 광고 수익 외에도 슈퍼챗, 멤버십, 후원, 라이브 스트리밍 광고 등 다양한 수익 모델을 제공하고 있으며, 이번 파트너 프로그램 확장은 팟캐스터들에게 더 많은 금전적 기회를 제공할 것으로 기대된다.

YouTube의 팟캐스트 지배력이 의미하는 바

YouTube가 팟캐스트 시장에서 Spotify를 능가한 것은 단순한 사용자 수 증가 이상의 의미를 가진다. 이는 비디오 중심 플랫폼이 오디오 콘텐츠까지 흡수하면서 미디어 소비 방식이 변화하고 있음을 시사한다.

YouTube는 단순한 영상 스트리밍 플랫폼을 넘어 팟캐스트, 음악, 숏폼 콘텐츠(Shorts), 라이브 스트리밍 등 멀티미디어 허브로 진화하고 있다. Alphabet의 4분기 실적 발표에서도 CEO 순다 피차이(Sundar Pichai)는 "YouTube는 스트리밍 시청 시간과 팟캐스트 부문에서 계속해서 선두를 유지하고 있다"고 강조했다.

한편, Needham 애널리스트들은 YouTube의 가치가 약 6,660억 달러(약 880조 원) 에 이를 것으로 평가하며, Alphabet이 YouTube를 분사할 경우 주당 약 54달러의 가치가 있을 것으로 추정했다.

결론: YouTube의 팟캐스트 지배력 강화와 크리에이터 생태계 변화

YouTube의 팟캐스트 시장 장악은 크리에이터들에게 새로운 기회를 제공하는 동시에, Spotify와 Apple Podcasts와의 경쟁 구도를 새롭게 설정하는 계기가 될 것이다.

나는 YouTube가 단순한 동영상 플랫폼을 넘어 멀티 콘텐츠 중심 플랫폼으로 자리 잡고 있으며, 앞으로도 더 많은 크리에이터와 청취자들을 끌어들일 것이라고 생각한다. 팟캐스터들에게 더 많은 수익 기회가 제공됨에 따라, Spotify와 Apple이 어떤 대응 전략을 펼칠지 귀추가 주목된다.